互联网思维下房地产营销模式变革与新媒体营销策略利发国际
讲师:未名 授课时间:2016/08/20
授课地点:福建厦门
人数:
合计: 0
市场报价 3800元/人
讲师介绍
课程介绍
互联网思维下房地产营销模式变革

与新媒体营销策略利发国际

2016/8/20-21·厦门

  【课程背景】
互联网思维下房地产营销模式变革与新媒体营销策略利发国际; 这是一个互联网全面兴起的时代,这是一个掌上传播的社群经济时代。房地产2.0时期我们需要通过创新和颠覆的力量。去改变传统的企业运营方式。马云说,很多人一生就输在对新生事物的看法上,第一是看不见,第二是看不起,第三是看不懂,第四是来不及。互联网的魅力就在于它可以让一个巨型的企业瞬间倒掉,亦可以让一个不知名的公司迅速崛起;房地产O2O电商营销平台搭建与移动互联网的社群运营,解决房地产企业关于移动互联网的所有困惑,帮助地产企业快速“融网”,解决营销团队移动互联网社交媒体时代的瓶颈。
  【课程收益】
1、掌握创新营销线上线下互动模式以及多渠道营销策划2、掌握建立项目APP各大要点及与传统营销工具结合解决方案3、通过网商、微信、CRM、微分销系统进行会员营销与利发国际lifa999的方法与手段,构建全民营销体系。4、社群系统建立:通过微群、QQ群的打造,建立企业会员强关系的方法与手段5、品牌传播:通过楼盘SEM营销、事件传播和内容营销,打造房企好的口碑方法与手段6、数据库系统建立:通过数据库和微信会员体系,建立圈层营销会员体系,激发用户参与、分享、互动的方法与手段 。  【课程对象】1、房地产公司董事长、总经理、营销负责人(营销副总、营销总监、销售经理、策划经理、销售主管)、作为利发国际lifa999储备力量的优秀营销人员。2、房地产营销策划代理公司总经理、营销总监、销售经理、策划经理。
  【讲师介绍】
刘老师:中房商学院房地产利发国际高级顾问;房地产O2O实战应用专家,中国利发国际lifa999利发国际联盟讲师,中国高校EDP联盟讲师,中国科学技术大学利发国际lifa999学院标杆利发国际lifa999中心研究员曾任:新华网城市、房产总编辑、城市微运营中心总经理、曾任:新安晚报副总编辑、华商报业集团杂志总社运营总监、曾任:香港信地集团品牌中心总经理、万家热线总编辑IT成就:曾成功打造三个千万级以上网站,分别是合房网、万家热线、吉和网,并担任这三家网络媒体的总编辑;曾担任《电脑知识与技术》杂志社总编辑和中国计算机函授学院执行院长。教学生涯:曾任解放军陆军军官学院教官,主讲《军事运筹学》职称学历:新闻高级职称,国内多家高等院校客座和兼职教授;研究生学历,分别毕业于南京军事学院、中国科学技术大学利发国际lifa999学院。业界荣誉:知名实战型媒体营销和品牌专家,中国企业互联网BMI应用总教练;曾获安徽省新闻十佳个人、安徽省劳动模范和中国网络媒体创新银奖
  【课程大纲】
  第一讲 移动互联网O2O重构房地产商业模式  一、房地产企业O2O电商模式解析  1、线上入口:当前O2O 的几大线上入口分析  2、线下体验:线上引流、线下杀客  3、双线支付:地产+互联网新商业模式  4、平台闭环:打造房产O2O闭环  案例解析:乐居的房地产O2O闭环  案例解析:好屋中国、房多多O2O营销新模式  二、房地产O2O商业模式创新要点  1、给用户创造价值:四种O2O模式分解  2、免费的体验模式:14家主流房企体验新模式  3、品类领先:好屋中国、房多多、搜房等  4、价值链创新:地产O2O时代颠覆式创新模式  三、互联网金融在房地产O2O的应用  1、众筹炒房:炒房新模式  2、P2P理财平台:5家理财平台分析  3、移动支付:商业地产缘何纷纷押宝移动支付  四、构建自媒体体系与内容  1、微信矩阵搭建(海源-高新天地微信网站建设方案)  2、掌上用户社群(万科等房地产大佬都是怎么做的?)  3、官网和微博应用(房地产讲师网博客与微博的应用)  4、线上活动策划(某房地产线上暖场活动方案)  5、用户病毒传播(创意营销如何引爆病毒式传播?)  五、房企搭建O2O运营流程  1、建系统:万达广场O2O系统  2、找用户:怎么找?  3、做内容:怎么写?  4、拼服务:怎么做?  5、促成交:来了,怎么搞定?  案例分享:  (1)万达广场O2O电商转型模式解析  (2)Uber的卖房入口经营  第二讲 品牌SEM营销与线上社群经营  一、网上如何找用户  1、社群中找用户  2、SEM中寻找  3、社交媒体中挑选  二、社群关系经营  1、社群组建  2、拉人入群  3、群内互动  4、链接跳转  三、从购买广告到赢得关注  1、展示类广告衰退  2、RTB实时竞价模式  3、互联网推广的效果付费  四、搜索引擎SEM营销  1、百度搜索卡位  2、百度指数应用  3、网络文章SEO写作  五、网络口碑软文要求  1、具有传播性  2、被百度收录  3、被新闻源网站转发  4、微博话题榜推荐  案例解析:  (1)万科借用“褚橙”提高品牌调性  (2)天津大爆炸哪家房企在做借势营销  第三讲 房地产O2O线上策划与内容营销  一、房地产O2O商业文案策划  1、主题设计:万科与万达抱在一起  2、资源调配:融绿与碧桂园  3、活动方案:某房企线上活动创新  4、媒体合作:电视台、广播营销  5、传播口号:今年过节不送礼,送礼只送...  6、执行环节:怎么管控?  二、策划文案之内容营销  1、话题建立:都看不懂的往往效果不一样  2、事件传播:最近热点事件  3、故事故事:重要事情说三偏  4、大V与“水军”的合作  三、房企O2O全民营销  1、微信分销系统--全员行动  2、微商的下家召集--专人负责、专人利发国际lifa999  3、合伙人的利发国际lifa999--好屋中国新模式  四、媒体聚合渠道传播  1、媒体效果合作--利益共享  2、资源置换--跨行业合作  3、搜索新闻源网站合作-广告置换  五、高质量加粉实战技巧  1、内容加粉--有神器  2、活动吸粉--有神器  3、病毒跳转--有神器  4、附近人加粉--有神器  案例解析:  (1)万科的“包大人买房记”  (2)绿地“功成名就之后”的营销策划  第四讲 房企数据库运营与会员营销  一、 房地产数据库营销模式  1、通过数据关系销售--精准定位  2、企业CRM客户关系利发国际lifa999系统--精确利发国际lifa999  3、建立数据资源库--心中有数  4、数据的商业行为分析--知晓趋势  二、房地产数据圈层人群划分  1、用户习惯:什么档次  2、消费水准:多少收入  3、网友爱好:多大年龄  三、房地产会员营销新模式  1、会员系统  2、微信会员商城  3、会员商业行为分析  4、会员直销应用  四、房地产营销中的跨界整合  1、异业结盟  2、细分消费群体  3、品牌效应迭加  4、延长用户消费链  案例解析:  (1)绿地城“高粽”营销事件策划  (2)华润凯旋门的高端会员精准营销
  【课程说明】  [组织机构]:地产人网 中房商学院  [时间地点]:2016年8月20-21日 厦门  [利发国际费用]:3800元/人(含学习费、场地费、资料费、午餐费、茶歇费),费用自理。  [联 系 人]:孙老师 021-60868875 

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